Сексапильное нижнее белье, когда-то бывшее квинтэссенцией женственности, всё меньше интересует представительниц прекрасного пола. На смену ему приходят простые и утилитарные предметы туалета: именно за такие голосуют рублем (а также долларом и евро) молодые покупательницы. В новых капризах разбирались «Известия».
Крылатую хотели: модели Victoria’s Secret начали раздражать феминисток
Бюстгальтеры в бриллиантах на двухметровых красотках становятся анахронизмом
Эра пуш-апа
Рюши и вышивка, хитрые подкладки и поддерживающие пластиковые «косточки» в чашках, — так, кажется, выглядел модный бюстгальтер в начале XXI века? Похоже, скоро все эти «архитектурные излишества» станут частью истории моды, как в свое время корсет или чулки на подвязках.
А может, кружевному бюстгальтеру действительно пора на заслуженный отдых? В 2019 году его самой знаменитой версии под названием Wonderbra исполнится 25 лет.
Wonderbra, оснащенный приподнимающими и увеличивающими грудь подушечками (пуш-апами), оказался на пике успеха в середине 1990-х. Слово «хайп» было тогда еще не в ходу, но именно этот термин лучше всего подходит для описания эффекта от международной кампании бренда. Благодаря тому что в рекламе Wonderbra снялись самые красивые супермодели того времени, кружевной лифчик захотела чуть ли не каждая вторая девушка в мире. Ажиотажу очень способствовали и слоганы кампании: «Посмотри мне в глаза. Я сказала — в глаза», «Привет, мальчики», «Или ты просто рад меня видеть?».
wonderbra
Реклама Wonderbra с супермоделью Eva Herzigova
Фото: commons.wikimedia.org/Wonderbra
Пока Wonderbra и его конкурент Victoria`s Secret, бренды родом из Нового Света, потрясали всех своей раскованностью и приучали покупательниц носить пуш-апы, в Европе появился свой герой — Agent Provocateur. Бренд, ориентированный на более состоятельную женскую аудиторию, AP стал работать с все тем же посланием: правильное нижнее белье — это эротичное нижнее белье.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Agent Provocateur (@agentprovocateur) 10 Дек 2018 в 12:20 PST
На фото: Agent Provocateur делает ставку на сексапильность и по сей день
Позднее, в 2000 году, к этому успешному дуэту присоединился еще один ныне знаменитый собрат — Spanx. Эта марка предложила белье, которое помогает выглядеть стройнее, утягивая излишне пышные формы.
Компании-производители, сделавшие ставку на гиперсексуальный образ, успешно продавали его женщинам на протяжении многих лет. Самое интересное началось на исходе этого периода, то есть сейчас.
01_Victorias_Secret_2018-11-09T033701Z_1599171229_RC1A89E45D40_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
8 ноября в Нью-Йорке прошел очередной показ моделей знаменитого бренда женского белья Victoria’s Secret. «Известия» подготовили фоторепортаж о самых запоминающихся моментах шоу
Фото: REUTERS/Mike Segar
02_Victorias_Secret_2018-11-09T021826Z_327122992_RC1B210AD640_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Для участия в показах традиционно приглашают самых известных моделей, таких как Адриана Лима, представившая коллекцию Shooting Star. Лима работала с маркой два десятилетия, и этот показ стал для 37-летней модели последним
Фото: REUTERS/Mike Segar
03_Victorias_Secret_2018-11-09T021145Z_666644327_RC1D6F25FAE0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Шведская модель Эльза Хоск появилась на подиуме в серебряном бюстгальтере Fantasy Bra стоимостью 1 миллион долларов, созданном совместно с ювелирной компанией Swarowski
Фото: REUTERS/Mike Segar
04_Victorias_Secret_2018-11-09T031218Z_1690192481_RC1CF5255E90_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
В качестве приглашенного дизайнера в этом году выступила модная британка Мэри Катранзу, предложившая в качестве доминирующего мотива клетку-шотландку
Фото: REUTERS/Mike Segar
05_Victorias_Secret_2018-11-09T025528Z_1716361604_RC1BD17CD2E0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Модель Бехати Принслу (вторая справа) вернулась на подиум после рождения ребенка, продемонстрировав потрясающую фигуру
Фото: REUTERS/Mike Segar
06_Victorias_Secret_2018-11-09T021640Z_1479042065_RC1866FEE0F0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Музыкальное сопровождение обеспечивали такие звезды, как Биби Рекса (на фото), Рита Ора, Сэм Мендес, The Chainsmokers, Келси Баллерини и The Struts
Фото: REUTERS/Mike Segar
07_Victorias_Secret_2018-11-09T033644Z_395100726_RC18B2B36040_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Моделей Victoria’s Secret официально называют «ангелами»
Фото: REUTERS/Mike Segar
08_Victorias_Secret_2018-11-09T033725Z_1559255618_RC1943A723F0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Впрочем, «крылья» Грейс Бол более напоминали атрибут гигантской летучей мыши
Фото: REUTERS/Mike Segar
09_Victorias_Secret_2018-11-09T021815Z_684605144_RC130B63B520_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Обувь для шоу (а это около 100 пар босоножек и ботильонов) создал известный дизайнер Брайан Этвуд
Фото: REUTERS/Mike Segar
10_Victorias_Secret_2018-11-09T031211Z_783716487_RC1FB521DFE0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Владеющая брендом холдинговая компания L Brands недавно сообщила о росте продаж на 8%
Фото: REUTERS/Mike Segar
11_Victorias_Secret_2018-11-09T033711Z_1069244396_RC1B1FA880C0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Не обошлось и без знаменитой канадской модели Винни Харлоу
Фото: REUTERS/Mike Segar
12_Victorias_Secret_2018-11-09T021636Z_2129156184_RC1A85D2FBB0_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Мэри Катранзу творчески подошла к форме «ангельских крыльев»: у кого-то они напоминали оперение райской птицы, а Джиджи Хадид вышла на подиум почти что с настоящим парашютом
Фото: REUTERS/Mike Segar
13_Victorias_Secret_2018-11-09T021837Z_1601042619_RC1B2F151560_RTRMADP_3_FASHION-NEW-YORK-VICTORIAS-SECRET
Шоу обошлось более чем в 10 млн долларов
Фото: REUTERS/Mike Segar
Кружевам — светлая память
Раздевай и властвуй
Как два лоскута ткани сделали женщин завоевательницами мира
Четверть века — более чем достаточный срок, чтобы состав покупателей по всему миру кардинально изменился. Девушки из поколений Y и Z, которым сейчас от 15 до 35 лет, лишь смутно помнят или вообще никогда не видели знаменитую рекламу Wonderbra. Примерив кружевной бюстгальтер «на косточках», они остаются в недоумении: как в этом можно заниматься спортом, путешествовать, свободно дышать. А главное, зачем?
Новые покупательницы, которым не близок гиперсексуальный образ, сделали свой выбор в пользу простоты, удобства и уверенности в себе. Это подтверждают данные британской исследовательской компании Edited, в 2017 году изучившей ситуацию в бельевом сегменте ритейл-индустрии. По данным экспертов, продажи бюстгальтеров с подушечками типа «пуш-ап» упали на 50% всего за год, артикулов с твердыми чашками — на 20%. А продажи лифчиков типа «бралетт» (треугольные чашки без твердых подкладок), выросли на 120% за тот же период.
бюст
Фото: Depositphotos
Хизер Грэмстон, байер бельевого департамента лондонского универмага Selfridges, отмечает: само определение того, что считается «секси», теперь сильно изменилось. «Теперь важнее, как женщина себя чувствует, надев что-либо. В противоположность тому, когда важнее было, как она выглядела в архетипическом белье, созданном с расчетом на [мнение] мужчин», — говорит специалист.
Бикини и буркини
Почему сексуальности в спорте объявили войну
Новая сексуальность
Познакомьтесь с новым героем нашего времени — нижним бельем в стиле бодипозитив. Оно импонирует мягкими и приятными телу материалами и простыми фасонами, идеально подходящими для современного ритма жизни. Производители грамотно выстраивают стратегию — например, удостоверились, что продукцию представляют манекенщицы всех типажей, размеров и цвета кожи. Они продвигают свои товары в основном в соцсетях. При этом выстраивают вокруг себя онлайн-сообщества единомышленниц, для которых важны инклюзивность, разнообразие, бодипозитив. Покупая простое и удобное белье, женщины покупают и совершенно новую идею: лишь комфорт может быть сексуален.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от SAVAGE X FENTY BY RIHANNA (@savagexfenty) 10 Ноя 2018 в 3:58 PST
На фото: модели в нижнем белье бренда Savage X Fenty by Rihanna
Основные послания новых брендов созвучны ценностям молодых и продвинутых девушек: принятие себя и своей внешности, отказ от излишней сексуализации и объектификации образа женщины, активный и здоровый образ жизни, ставка на физический комфорт.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Beija London (@beijalondon) 30 Ноя 2018 в 11:19 PST
На фото: модель в нижнем белье марки Beija London
Философия в будуаре и за его пределами
Куда эволюционирует женское белье в эпоху борьбы с домогательствами
«Мы определенно не продаем секс», — говорят Эбби Миранда и Мэйзи Фишер, основательницы бренда Beija London. Они называют свой товар инновационным: каждый бра производится в трех версиях, чтобы соответствовать разным типам телосложения. Модели, рекламирующие Beija London, не позируют в томных, неестественных позах. Наоборот, Миранда и Фишер стараются выбирать для размещения в Instagram (там обитает их целевая аудитория) наиболее реалистичные кадры. Например, если у модели виден целлюлит или небольшой животик — это даже хорошо. О том, что такое «хорошо» и что такое «плохо», основательницы Beija судят по количеству лайков под каждым фото.
Не скрывать несовершенства тела — девиз и других марок, производящих модное нижнее белье.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от baserange (@baserange) 18 Окт 2016 в 10:39 PDT
На фото: бренд Baserange никогда не ретуширует фотографии моделей в нижнем белье
Мария Юнг, основательница марки нижнего белья Marieyat, также не пользуется фотошопом для продвижения своих товаров. Она считает, что, выбрав нижнее белье, важнее «ощущать себя комфортно и уверенно, а не пытаться изменить свое тело, утянув там и приподняв тут».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от MARIEYAT (@_marieyat_) 3 Май 2018 в 12:07 PDT
На фото: бесшовное нижнее белье Marieyat создается из шелка и хлопка
Новые марки пошли значительно дальше в вопросах удовлетворения потребностей слабого пола, чем их предшественники. Например, бренд THINX придумал нижнее белье для критических дней, которое призвано заменить собой традиционные средства гигиены.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от THINX (@shethinx) 13 Ноя 2018 в 5:01 PST
Вообще, избавить женщину от дискомфорта — дело чести для молодого поколения бельевых брендов. Так, марка Heist вначале создала колготки, которые не впиваются в талию, — с широкой цветовой гаммой для женщин всех рас. А затем придумала утягивающее белье, которое легко надеть и которое не жмет (ну, почти). Представляя последнюю новинку, Heist запустила хештег #NoThanx, обыграв название бренда-конкурента Spanx.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от les girls les boys (@lesgirlslesboys) 16 Ноя 2018 в 10:18 PST
На фото: марка Les Girls Les Boys и вовсе создает гендерно нейтральное нижнее белье, которые подходит и мужчинам, и женщинам, и тем, кто не определился с полом
Бельевые мамонты
Стоит отметить, что и компании, прославившиеся сексуальным нижним бельем в конце XX и начале XXI века, хотят дружить с новыми, более молодыми покупательницами и предпринимают шаги в данном направлении. Никому не хочется прослыть старомодными и отсталыми.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от SPANX by @SaraBlakely (@spanx) 21 Авг 2018 в 6:10 PDT
На фото: марка Spanx подчеркивает, что предлагает утягивающее белье, которое не впивается в кожу и комфортно ощущается на теле
В свою очередь, директор по маркетингу Victoria`s Secret Эд Разек, рассуждая о запросах молодых женщин, признал, что компания «опоздала на вечеринку». Теперь модные спортивные бюстгальтеры можно купить и у Victoria`s Secret. Но при этом бренд не будет отказываться от своей главной фишки — сексуального нижнего белья и, конечно, моделей-«ангелов» — неизменно стройных и прекрасных лиц любой кампании VS.
Источник: